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Job description de tu próximo CMO

Anita Figueiredo lleva más de 20 años liderando equipos de marketing de grandes empresas. Hoy tiene el sombrero de emprendedora en Proteína Marketing. Charlamos sobre el marketing de hoy y del futuro, y por qué deberías tener un departamento de marketing en tu compañía.

Después de la pantalla: explorando el vacío post serie

Al terminar de ver una serie, a menudo experimentamos un sentimiento de desorientación y pérdida ¿Por qué nos afecta tanto? ¿Cómo podemos manejarlo de manera saludable? Si eres un adicto a las series y te has sentido perdido después de terminar una, este podcast es para vos.

Marketing B2B

Sebas entrevista a Paula Iturria, Directora de Marketing y Comunicación en KPMG sobre los desafíos de hacer marketing B2B. Paula es una profesional con una sólida experiencia en el campo del marketing y las comunicaciones. Con más de una década en KPMG Argentina, hoy lidera el marketing de la organización con un enfoque orientado a resultados y una mentalidad abierta para abordar desafíos interfuncionales.

Construcción de marcas

En este episodio la protagonista de lujo es la gran marketer Carolina Rey Blanco, quién, entrevistada por Anita responderá todo sobre uno de los trabajos más importantes de los/as marketers: el desafío de construir marcas. Carolina es Directora de Marketing en L’Oréal para las marcas La Roche Posay y CeraVe. Con una trayectoria admirable de más de dos décadas en el mundo del marketing, Caro fue premiada en lo individual y a partir de las marcas que lideró en varias oportunidades convirtiéndola en una gran referente y una mujer que realmente inspira en nuestra disciplina.

La pastelera y el análisis de competidores y benchmarks

Adentrémonos en el fascinante mundo de la inteligencia competitiva y su importancia en el marketing actual. En un contexto donde la diferenciación se vuelve cada vez más desafiante y la información fluye libremente, exploramos por qué es esencial medirse con la competencia y establecer benchmarks como puntos de referencia. Acompañanos a identificar las prácticas que vale la pena adoptar o evitar, y a descubrir cómo el conocimiento profundo de lo que hacen otros en la industria puede impulsar nuestra creatividad y nuestras decisiones estratégicas, permitiéndonos destacar en un mercado saturado.

Marcas de esta época & narrativas de marca vigentes

En este episodio de Playbook Inspira, Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson Argentina y Chile, es entrevistada por Anita Figueiredo. Ambas discuten el rol social y el impacto cultural de las marcas y su papel en la promoción de la igualdad y la diversidad, la adaptación al contexto actual, la toma de posición en temas sociales y la evolución de las narrativas de marca sin perder su esencia. Vicky nos comparte sus conocimientos. y nos inspira compartiendo historias de desafíos superados y buenas prácticacs. Al finall tenemos un “Lighting round” donde Vicky responde preguntas sobre marketing que nos ayudan a conocerla mejor. Es un episodio revelador y muy valioso sobre la relevancia de las marcas en la sociedad actual.

El día de la galaxia y el trade marketing

Sumergite en el fascinante mundo del trade marketing y descubrí cómo esta disciplina transforma espacios, pasillos y góndolas en plataformas para las marcas, convirtiendo cada punto de venta en un espacio de encuentro único entre productos y personas. Exploremos la importancia del trade marketing en la estrategia comercial y de categoría y su impacto en el éxito de una marca, así como las actividades más frecuentes e importantes en colaboración con el canal.

Storytelling & Audiencias

En el segundo episodio de Playbook Inspira, Sebas & Anita conversan con dos invitados muy geniales, Ximena Diaz Alarcón y Ramiro Fernandez de YOUNIVERSAL. En la conversación exploran el impacto de las audiencias en la narrativa de las marcas y cómo el storytelling ha evolucionado en el marketing actual. Se discuten tendencias, innovaciones y consejos para transmitir mensajes convincentes y relevantes. La atención de las audiencias, conexiones auténticas y la importancia de centrarse en las personas son temas clave de esta conversación interesantísima. Recomendación: No te pierdas la sección “Lighting Round,” en dónde ambos nos comparten su mirada sobre el mundo del marketing.

El tren, las palomas y el marketing experiencial

¿Cómo pueden las marcas trascender lo convencional y crear una impresión duradera en la mente y el corazón de sus clientes? Acompañanos en este episodio, donde abordaremos la manera en que podemos convertir simples interacciones en conexiones emocionales profundas. Exploraremos cómo diseñar experiencias que cautivan a través de los sentidos y revelaremos la relevancia fundamental del packaging. También, analizaremos cómo el proceso de unboxing se ha convertido en un touchpoint, potenciando aún más el lazo entre el cliente y la marca.

Marcas, customer centricity & propuesta de valor

En el episodio inaugural de la serie Playbook Inspira nos sumergimos en el apasionante mundo de las marcas, la propuesta de valor y la orientación al cliente: Sebas Paschmann conversa con Javier Kölliker Frers, Beauty and Wellbeing Marketing Head de Unilever Argentina. Con más de dos décadas de experiencia en el marketing, Javier lideró la consolidación de marcas icónicas como Dove, Sedal, Skip y muchas más. Sumergite en la gestión de estas grandes marcas y descubrí cómo una mirada centrada en la persona puede marcar la diferencia en la construcción de valor.
No te pierdas los consejos de Javier sobre cómo desarrollar propuestas de valor sólidas y centradas en las personas y, al final, nuestra sección “Lighting Round”, en la que nos deja respuestas rápidas sobre el mundo del marketing.

Victoria’s Secret, la crisis y la gestión de la reputación de marca

En este episodio, conversamos acerca de la importancia de la reputación de marca en el mundo actual. Exploramos cómo construir, mantener y proteger la reputación de una marca y como enfrentar y superar una crisis de reputación, abordando estrategias efectivas para mantener la confianza y la conexión con los distintos públicos de la marca en un entorno siempre cambiante.

Tini, el traje de baño y las estrategias de Earned media y PR

En este episodio nos sumergimos en el poderoso mundo del Earned Media y PR con el objetivo de lograr exposición para la marca. Conversamos sobre cómo atraer la atención de los medios, crear una narrativa positiva y establecer conexiones significativas con distintos públicos, periodistas y stakeholders clave. Descubrí como capturar oportunidades, aumentar la visibilidad y posicionar tu marca con estrategias efectivas de Earned Media y PR.

El acuerdo entre Catalina y Rocío: Alianzas, co-branding y marketing de influencers

Hablemos de alianzas: En este episodio exploraremos el poder de las alianzas estratégicas, el cobranding, las colaboraciones y el marketing de influencers. Descubrí cómo estas herramientas pueden potenciar una estrategia de marketing y alcanzar nuevas audiencias. Con ejemplos y consejos prácticos, vamos a profundizar sobre la importancia de elegir socios adecuados, crear asociaciones exitosas y aprovechar el impacto de estas uniones en la percepción de marca.

Un vestido, un televisor y el desarrollo de tus clientes actuales

En este episodio de Playbook exploraremos el desarrollo de clientes como una de las principales tareas del marketing táctico. Vamos a conversar de las estrategias de upselling y cross-selling y como nos pueden a ayudar a aumentar el valor promedio de cada transacción y fomentar compras adicionales por parte de los clientes existentes. Hablaremos también del ciclo de vida de los clientes y daremos consejos prácticos para maximizar las oportunidades de crecimiento de la marca y mejorar la lealtad de nuestros clientes.

María, Olivia y el impacto de la inteligencia artificial en el marketing

En este episodio de Playbook, exploraremos el emocionante campo de la Inteligencia Artificial y su influencia en el mundo del marketing. Discutiremos cómo la IA está revolucionando las estrategias de marketing, desde la personalización de contenidos hasta la automatización de tareas. Además, analizaremos las oportunidades y los desafíos que enfrentamos los marketers en esta nueva era impulsada por la inteligencia artificial.

Los secretos de los Seasonal Moments: ¿Cómo aprovechar cada temporada para vender más?

En este podcast, exploraremos los secretos detrás de los “seasonal moments” para vender más en cada temporada del año. Compartiremos estrategias y consejos para aprovechar al máximo estas ocasiones y aumentar tus ingresos. Ya sea que dirijas un pequeño negocio o una gran corporación, este podcast te brindará los conocimientos y herramientas necesarios para sacar el máximo provecho de cada temporada.

Profesiones en el Metaverso: Explorando las Oportunidades Laborales del Futuro Virtual

¿Alguna vez te has preguntado qué tipo de trabajos existirán en el metaverso? ¿Qué habilidades se necesitarán para tener éxito en un mundo virtual? En este podcast, exploraremos las diferentes profesiones que están surgiendo, desde diseñadores de mundos hasta programadores de IA, pasando por artistas de efectos visuales y más. Discutiremos cómo se están transformando las industrias y las oportunidades de trabajo en un futuro que cada vez está más cerca. ¡Acompáñanos en este viaje hacia el futuro del trabajo!

Explorando el Metaverso: ¿El futuro de la vida digital?

En este podcast, exploraremos el fascinante mundo del metaverso, una realidad virtual en constante evolución que está transformando la forma en que interactuamos y experimentamos la vida digital. Desde su origen hasta su impacto en la sociedad y la cultura, abordaremos temas como la tecnología, la creatividad, la economía y la política para obtener una comprensión más profunda de este fenómeno emergente. Únete a nosotros en esta emocionante aventura a medida que descubrimos si el metaverso es el futuro de la vida digital.

Generación Z. Una radiografía con la data que todos queremos saber

Sobreinformados, autodidactas, dispersos, sin prejuicios. Los nacidos entre 1996 y el 2010 conforman una generación que parecen indescifrable para las grandes marcas, pero ellos tienen su mundo. Conocelo.

UX ¿Cómo está impactando en el e-commerce? ¿Por qué se volvió fundamental?

Los expertos en UX se volvieron actores fundamentales en la industria.
En este episodio conversa con el fundador de ecommercelab.agency, , UX Specialist sobre tendencias, estrategias de vanguardia, mitos y mucho más.
UX como complemento al marketing de performance. Funcionalidades necesarias, contenidos fundamentales y posibilidades reales de venta a través de UX.
¿Qué es un proceso de iteración? ¿Cómo hacer que una experiencia de usuario se convierta en una experiencia de cliente? ¿Qué indicadores son fundamentales para mejorar nuestros procesos?
Sumate a la conversación en este punto de encuentro entre los protagonistas del cambio.

Yerba mate Porongo, la identidad verbal y el buen copywriting

Pst! A vos te quiero hablar. Sumate a esta ronda. En este episodio, conversemos acerca de un gran tema al que no siempre se le presta atención: La manera en la que las marcas hablan y escriben y cómo esto se desprende de una definición estratégica de identidad verbal.

El viaje a Londres, los hermanos y el análisis del entorno

Hablemos del entendimiento y estudio del entorno: cómo estar conectados con la coyuntura y con los cambios posibles en el entorno de una empresa o marca. Cuáles son los trabajos que tenemos que hacer para analizar el entorno e identificar que factores externos tienen el potencial de afectar nuestro negocio.

La nueva colaboradora, el welcome kit y la marca empleadora

Conversemos acerca del marketing que necesitamos hacer hacia nuestro público más cercano: Las y los colaboradores. Vamos a intentar entender como la gestión de la marca empleadora afecta a la cultura dentro de las organizaciones y cómo la cultura de las compañías afecta a, a su vez, al posicionamiento visible de sus marcas.

La oferta de trabajo, la mentora y el presupuesto de marketing

El presupuesto de marketing tiene la capacidad de regir toda la actividad de marketing. Conversemos acerca de qué es y de qué depende. Cuál es el tamaño óptimo de la inversión en marketing, qué ítems entran habitualmente dentro de un presupuesto, cómo administrarlo de manera eficiente, cómo abordar el manejo político detrás del presupuesto y cómo armarlo, operarlo y controlarlo.

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