Sebas entrevista a Paula Iturria, Directora de Marketing y Comunicación en KPMG sobre los desafíos de hacer marketing B2B. Paula es una profesional con una sólida experiencia en el campo del marketing y las comunicaciones. Con más de una década en KPMG Argentina, hoy lidera el marketing de la organización con un enfoque orientado a resultados y una mentalidad abierta para abordar desafíos interfuncionales.

En este episodio la protagonista de lujo es la gran marketer Carolina Rey Blanco, quién, entrevistada por Anita responderá todo sobre uno de los trabajos más importantes de los/as marketers: el desafío de construir marcas. Carolina es Directora de Marketing en L’Oréal para las marcas La Roche Posay y CeraVe. Con una trayectoria admirable de más de dos décadas en el mundo del marketing, Caro fue premiada en lo individual y a partir de las marcas que lideró en varias oportunidades convirtiéndola en una gran referente y una mujer que realmente inspira en nuestra disciplina.

Adentrémonos en el fascinante mundo de la inteligencia competitiva y su importancia en el marketing actual. En un contexto donde la diferenciación se vuelve cada vez más desafiante y la información fluye libremente, exploramos por qué es esencial medirse con la competencia y establecer benchmarks como puntos de referencia. Acompañanos a identificar las prácticas que vale la pena adoptar o evitar, y a descubrir cómo el conocimiento profundo de lo que hacen otros en la industria puede impulsar nuestra creatividad y nuestras decisiones estratégicas, permitiéndonos destacar en un mercado saturado.

En este episodio de Playbook Inspira, Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson Argentina y Chile, es entrevistada por Anita Figueiredo. Ambas discuten el rol social y el impacto cultural de las marcas y su papel en la promoción de la igualdad y la diversidad, la adaptación al contexto actual, la toma de posición en temas sociales y la evolución de las narrativas de marca sin perder su esencia. Vicky nos comparte sus conocimientos. y nos inspira compartiendo historias de desafíos superados y buenas prácticacs. Al finall tenemos un “Lighting round” donde Vicky responde preguntas sobre marketing que nos ayudan a conocerla mejor. Es un episodio revelador y muy valioso sobre la relevancia de las marcas en la sociedad actual.

Sumergite en el fascinante mundo del trade marketing y descubrí cómo esta disciplina transforma espacios, pasillos y góndolas en plataformas para las marcas, convirtiendo cada punto de venta en un espacio de encuentro único entre productos y personas. Exploremos la importancia del trade marketing en la estrategia comercial y de categoría y su impacto en el éxito de una marca, así como las actividades más frecuentes e importantes en colaboración con el canal.

En el segundo episodio de Playbook Inspira, Sebas & Anita conversan con dos invitados muy geniales, Ximena Diaz Alarcón y Ramiro Fernandez de YOUNIVERSAL. En la conversación exploran el impacto de las audiencias en la narrativa de las marcas y cómo el storytelling ha evolucionado en el marketing actual. Se discuten tendencias, innovaciones y consejos para transmitir mensajes convincentes y relevantes. La atención de las audiencias, conexiones auténticas y la importancia de centrarse en las personas son temas clave de esta conversación interesantísima. Recomendación: No te pierdas la sección “Lighting Round,” en dónde ambos nos comparten su mirada sobre el mundo del marketing.